C'est une excellente question ! Pour bien cerner le sujet, tu pourrais donner des exemples de ce que tu considères comme "pub vraiment originale" ? Parce que l'originalité, c'est vachement subjectif et ce qui marche pour un secteur peut faire un flop complet dans un autre. Déjà, en précisant ta pensée, on pourrait mieux cibler les avantages et les risques.
Oui, tout à fait, Lunaire, tu as raison de souligner le côté subjectif. Quand je dis pub originale, je pense à des campagnes qui sortent vraiment de l'ordinaire, qui marquent les esprits par leur créativité ou leur humour décalé. Par exemple, la pub Old Spice avec Isaiah Mustafa, ou, dans un autre genre, les campagnes Benetton des années 90 qui choquaient un peu. Des trucs qui font réagir, quoi. Est-ce que ce type de campagne apporte plus qu'une pub classique, plus 'sage' ?
Je pense que tu touches un point sensible : l'impact versus le risque. Une pub 'sage' est sûre, mais une pub originale peut créer un buzz énorme... ou un bad buzz tout aussi énorme. C'est un pari, clairement.
GeekyMetrics90 a raison, c'est vraiment une question de pari. Si tu vises le buzz, faut être prêt à assumer les retombées, bonnes ou mauvaises. Perso, j'ai vu des campagnes hyper créatives faire un carton, mais aussi des marques se planter complètement en essayant de faire de l'humour (surtout quand c'est mal dosé). Le bad buzz, ça peut coûter cher en image...
Le bad buzz, c'est clair que c'est la hantise de tout marketeur ! D'ailleurs, parlant de bad buzz, vous avez vu le dernier fail de [Nom d'une marque au hasard]? Bref, pour revenir au sujet, je pense qu'il faut bien peser le pour et le contre et surtout, surtout, bien connaître sa cible. Une campagne originale, oui, mais qui parle à ses clients.
C'est vrai que vos retours mettent bien en lumière les tenants et aboutissants de l'originalité en pub. Pour rebondir sur ce que disait AudaceMarketing sur le fait de bien connaître sa cible, je pense que c'est MÉGA important de faire des tests en amont. Genre, des focus groups ou des A/B tests sur des petites portions de l'audience pour voir comment ils réagissent à différents concepts créatifs. Ca permet de limiter les risques de bad buzz et de s'assurer que le message est bien reçu. Parce qu'une chose est sûre, comme les "Annonces intégrées" peuvent "Améliorer l’expérience utilisateur" en "augmentant le taux de clics" et en "réduisant le taux de rebond".
Et en parlant d'expérience utilisateur, je me demande si la "publicité native" ne serait pas une voie intéressante à explorer. L'idée d'insérer la pub de manière naturelle dans le contenu, comme le précise la data, pourrait éviter le rejet frontal de certaines audiences. Après, faut que ce soit bien fait, sinon ça peut vite devenir contre-productif. Mais si on réussit à créer une pub qui apporte réellement de la valeur au consommateur, on peut vraiment créer un engagement plus fort et durable. Genre, plutôt que de juste interrompre sa navigation, on lui propose un contenu pertinent et intéressant.
Est-ce que vous avez déjà testé des campagnes de publicité native ? Quels outils vous semblent les plus pertinents pour ce type d'approche ? J'avoue que les "Widgets de recommandation" et les "Annonces sponsorisées" me semblent avoir un bon potentiel, mais j'aimerais bien avoir vos retours d'expérience.
Lunaire, quand tu parles de pub native, tu penses à des formats spécifiques ? Parce que pour moi, y'a native et native... Un article sponsorisé sur un site spécialisé, c'est pas la même chose qu'un placement de produit déguisé dans une vidé d'un influenceur. Et est-ce que tu as des exemples de réussites (ou d'échecs) en tête ? Ca aiderait à mieux visualiser ce dont tu parles.
le 18 Septembre 2025
C'est une excellente question ! Pour bien cerner le sujet, tu pourrais donner des exemples de ce que tu considères comme "pub vraiment originale" ? Parce que l'originalité, c'est vachement subjectif et ce qui marche pour un secteur peut faire un flop complet dans un autre. Déjà, en précisant ta pensée, on pourrait mieux cibler les avantages et les risques.
le 19 Septembre 2025
Oui, tout à fait, Lunaire, tu as raison de souligner le côté subjectif. Quand je dis pub originale, je pense à des campagnes qui sortent vraiment de l'ordinaire, qui marquent les esprits par leur créativité ou leur humour décalé. Par exemple, la pub Old Spice avec Isaiah Mustafa, ou, dans un autre genre, les campagnes Benetton des années 90 qui choquaient un peu. Des trucs qui font réagir, quoi. Est-ce que ce type de campagne apporte plus qu'une pub classique, plus 'sage' ?
le 20 Septembre 2025
Je pense que tu touches un point sensible : l'impact versus le risque. Une pub 'sage' est sûre, mais une pub originale peut créer un buzz énorme... ou un bad buzz tout aussi énorme. C'est un pari, clairement.
le 20 Septembre 2025
GeekyMetrics90 a raison, c'est vraiment une question de pari. Si tu vises le buzz, faut être prêt à assumer les retombées, bonnes ou mauvaises. Perso, j'ai vu des campagnes hyper créatives faire un carton, mais aussi des marques se planter complètement en essayant de faire de l'humour (surtout quand c'est mal dosé). Le bad buzz, ça peut coûter cher en image...
le 20 Septembre 2025
Le bad buzz, c'est clair que c'est la hantise de tout marketeur ! D'ailleurs, parlant de bad buzz, vous avez vu le dernier fail de [Nom d'une marque au hasard]? Bref, pour revenir au sujet, je pense qu'il faut bien peser le pour et le contre et surtout, surtout, bien connaître sa cible. Une campagne originale, oui, mais qui parle à ses clients.
le 20 Septembre 2025
Tout à fait d'accord.
le 20 Septembre 2025
Merci pour vos avis, c'est top !
le 20 Septembre 2025
C'est vrai que vos retours mettent bien en lumière les tenants et aboutissants de l'originalité en pub. Pour rebondir sur ce que disait AudaceMarketing sur le fait de bien connaître sa cible, je pense que c'est MÉGA important de faire des tests en amont. Genre, des focus groups ou des A/B tests sur des petites portions de l'audience pour voir comment ils réagissent à différents concepts créatifs. Ca permet de limiter les risques de bad buzz et de s'assurer que le message est bien reçu. Parce qu'une chose est sûre, comme les "Annonces intégrées" peuvent "Améliorer l’expérience utilisateur" en "augmentant le taux de clics" et en "réduisant le taux de rebond". Et en parlant d'expérience utilisateur, je me demande si la "publicité native" ne serait pas une voie intéressante à explorer. L'idée d'insérer la pub de manière naturelle dans le contenu, comme le précise la data, pourrait éviter le rejet frontal de certaines audiences. Après, faut que ce soit bien fait, sinon ça peut vite devenir contre-productif. Mais si on réussit à créer une pub qui apporte réellement de la valeur au consommateur, on peut vraiment créer un engagement plus fort et durable. Genre, plutôt que de juste interrompre sa navigation, on lui propose un contenu pertinent et intéressant. Est-ce que vous avez déjà testé des campagnes de publicité native ? Quels outils vous semblent les plus pertinents pour ce type d'approche ? J'avoue que les "Widgets de recommandation" et les "Annonces sponsorisées" me semblent avoir un bon potentiel, mais j'aimerais bien avoir vos retours d'expérience.
le 20 Septembre 2025
Lunaire, quand tu parles de pub native, tu penses à des formats spécifiques ? Parce que pour moi, y'a native et native... Un article sponsorisé sur un site spécialisé, c'est pas la même chose qu'un placement de produit déguisé dans une vidé d'un influenceur. Et est-ce que tu as des exemples de réussites (ou d'échecs) en tête ? Ca aiderait à mieux visualiser ce dont tu parles.